При подготовке пособия использовались материалы интернет-статей А. Морейниса, А. Мамыкина, М. Рамзаева, автор благодарит за предоставленную информацию.

Информационные ресурсы в Интернете сегодня в значительной мере оказывают влияние на маркетинговую и рекламную деятельность, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара. Средства и методы получения информации, изучение ее воздействия на потребителя, среда распространения информации – это те основные элементы, которые определяют маркетинговые коммуникации. Возросшая в последнее время роль информации в стратегическом планировании, развитие компьютерных сетей, их использование в качестве среды продвижения товаров и услуг позволили выделить в отдельное направление интернет - экономику. Несомненно, информационные технологии имеют огромное значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли самой информации (ее иногда выделяют, как четвертый фактор производства), возрастает и роль технологий, которые позволяют ее обрабатывать и передавать. Наиболее эффективно позволяют это делать компьютерные системы и Интернет соответственно. Причем Интернет позволяет передавать абсолютно любую информацию - начиная от обычных символов, букв и заканчивая звуком, видео или деньгами, которые также могут быть преобразованы в уникальный бинарный код, и в определенный момент времени принадлежать только одному субъекту.

Соединение традиционных рекламных технологий с информационными технологиями глобальных сетей позволяют по-новому взглянуть на основные функции рекламы, ее место в общей системе продвижения товаров и услуг. Интернет как среда распространения рекламы представляет собой новый вид средств массовой информации. Простое перенесение технологий и принципов создания рекламы в новую среду оказывается малоэффективным. Развитие концепции информационного маркетинга требует акцента на информативность рекламы как источника получения бизнес - информации. Освоение информационного маркетинга требует знакомства с возможностями и методами распространения и получения информации в Интернет, с технологиями создания собственных информационных ресурсов, с организациями, предоставляющими информационные услуги, а также со средствами и методами сетевой рекламы.

Методы и средства проведения маркетинговых исследований и рекламных компаний в Интернет во многом отличаются от традиционных технологий, как по используемым стратегиям, так и по способам воздействия на аудиторию. Целью данного курса и является знакомство с принципами стратегии и тактики, а также приемами работы в новой информационной среде.